ಯಾವುದೇ ಮನೆಯಲ್ಲಿ “ಅರೇಂಜ್ ಮ್ಯಾರೇಜ್”ಗಾಗಿ ಹುಡುಗಿಯನ್ನು ನೋಡಲು ಹೋದಾಗ, ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ ಕೇಳುವ ಪ್ರಶ್ನೆ ಒಂದೇ:
“ಹುಡುಗ ಏನು ಮಾಡುತ್ತಾನೆ?”
ಅಪ್ಪಾರಾವ್ ಅವರ ಕುಟುಂಬವೂ ತಮ್ಮ ಮಗನಿಗಾಗಿ ಹುಡುಗಿಯನ್ನು ನೋಡಲು ಹೋಗಿತ್ತು.
ಚಹಾ, ಬಿಸ್ಕತ್ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಮಾತುಕತೆಗಳೆಲ್ಲ ಮುಗಿದ ನಂತರ, ಹುಡುಗಿಯ ತಂದೆ ಕೊನೆಗೂ ಮುಖ್ಯ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಬಂದರು:
“ಸರಿ, ನಿಮ್ಮ ಮಗ ಈಗ ಏನು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾನೆ?”
ಅಪ್ಪಾರಾವ್ ತಮ್ಮ ಕನ್ನಡಕವನ್ನು ಸರಿಪಡಿಸಿಕೊಂಡು, ಗಂಟಲು ಸರಿಪಡಿಸಿಕೊಂಡು ಹೇಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು:
“ನಮ್ಮ ಮಗ ಈಗ ಅಗ್ರೋ-ಬೇಸ್ಡ್ ಡೈರೆಕ್ಟ್-ಟು-ಕನ್ಸ್ಯೂಮರ್ (D2C) ಸ್ಟಾರ್ಟ್ಅಪ್ನ ಫೌಂಡರ್ ಮತ್ತು ಮ್ಯಾನೇಜಿಂಗ್ ಡೈರೆಕ್ಟರ್.”
“ನಾವು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಆರ್ಗ್ಯಾನಿಕ್ ಹೆಲ್ತ್ ಮತ್ತು ವೆಲ್ನೆಸ್ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ.”
ಇದನ್ನು ಕೇಳುತ್ತಿದ್ದಂತೆಯೇ ಹುಡುಗಿಯ ತಂದೆ ಈಗಾಗಲೇ ಶೇ. 50ರಷ್ಟು ಇಂಪ್ರೆಸ್ ಆಗಿದ್ದರು.
“ವಾಹ್! ಹಾಗಾದರೆ ನಿಮ್ಮ ಪ್ರಾಡಕ್ಟ್ ಏನು?” ಎಂದು ಕೇಳಿದರು.
ಅಪ್ಪಾರಾವ್ ಉತ್ತರಿಸಿದರು:
“ನಮ್ಮ ಪೋರ್ಟ್ಫೋಲಿಯೋದಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಹೈ-ಪ್ರೋಟೀನ್ ರೋಸ್ಟೆಡ್ ಪಲ್ಸಸ್ ಮತ್ತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಕ್ಯಾರಮೆಲೈಸ್ಡ್ ಸ್ವೀಟ್ಸ್ಗಳಿವೆ.”
“ನಾವು ಹೋಲ್ಸೇಲ್ ಸಪ್ಲೈ ಚೈನ್ನಿಂದ ನೇರವಾಗಿ ರಾ ಮೆಟೀರಿಯಲ್ ಪಡೆದು, ನಮ್ಮದೇ ಥರ್ಮಲ್ ಪ್ರೊಸೆಸಿಂಗ್ ಯುನಿಟ್ನಲ್ಲಿ ಡ್ರೈ ರೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುತ್ತೇವೆ.”
“ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಅತ್ಯಂತ ದೊಡ್ಡ ವಿಶೇಷತೆ ಏನೆಂದರೆ… ನಮ್ಮ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಶೇ. 100ರಷ್ಟು ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿ ಮತ್ತು ಜೈವಿಕವಾಗಿ ಕೊಳೆಯುವಂತದ್ದು!”
ಹುಡುಗಿಯ ಕುಟುಂಬದವರೆಲ್ಲರೂ ಬೆರಗಾದರು.
ಅವರಿಗೆ ಇದು ಯಾವುದೋ ದೊಡ್ಡ ಮಲ್ಟಿನ್ಯಾಷನಲ್ ಕಂಪನಿಯಂತೆಯೇ ಅನಿಸಿತು!
ಹುಡುಗಿಯ ಚಿಕ್ಕಪ್ಪನಿಗೆ ಕುತೂಹಲ ತಡೆಯಲಾಗದೆ ಕೇಳಿದರು:
“ನಿಮ್ಮ ಕಂಪನಿಯ ಹೆಡ್ ಆಫೀಸ್ ಎಲ್ಲಿದೆ? ನಿಮ್ಮ ಬಳಿ ಎಷ್ಟು ಉದ್ಯೋಗಿಗಳಿದ್ದಾರೆ?”
ಅಪ್ಪಾರಾವ್ ಯಾವುದೇ ಹಿಂಜರಿಕೆಯಿಲ್ಲದೆ ಹೇಳಿದರು:
“ಇದು ಮಾಡರ್ನ್ ಲೀನ್ ಸ್ಟಾರ್ಟ್ಅಪ್ಗಳ ಕಾಲ.”
“ಹಾಗಾಗಿ ಅಂಗಡಿ ಬಾಡಿಗೆ, ವಿದ್ಯುತ್ ಬಿಲ್ ಇತ್ಯಾದಿ ಅನಗತ್ಯ ಖರ್ಚುಗಳೇ ಇಲ್ಲ. ನಮ್ಮ ಬಳಿ ಒಂದು ಮೊಬೈಲ್ ರೀಟೇಲ್ ಔಟ್ಲೆಟ್ ಇದೆ. ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಮತ್ತು ಜನಸಂದಣಿಯನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ ಅದರ ಸ್ಥಳ ಪ್ರತಿದಿನ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ.”
“ಎಲ್ಲಾ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳನ್ನೂ ನಮ್ಮ ಮಗನೇ ಒಬ್ಬನೇ ನೋಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾನೆ — ಅವನು ಒಬ್ಬ ಸೋಲೋಪ್ರೆನಿಯರ್!”
ಈಗ ಹುಡುಗಿಯ ತಂದೆ ಸಂಪೂರ್ಣ ಗೊಂದಲಕ್ಕೊಳಗಾದರು.
ಅವರಿಗೆ ಈ ಇಂಗ್ಲಿಷ್ನಲ್ಲಿ ಒಂದೇ ಒಂದು ಪದವೂ ಅರ್ಥವಾಗುತ್ತಿರಲಿಲ್ಲ.
“ಸಾರ್, ನನಗೆ ಈ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಭಾಷೆ ಅರ್ಥವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ದಯವಿಟ್ಟು ಸರಳವಾಗಿ ಹೇಳಿ, ನಿಮ್ಮ ಮಗ ನಿಜವಾಗಿ ಏನು ಮಾಡುತ್ತಾನೆ?”
ಆಗ ಹುಡುಗನ ಆಪ್ತ ಸ್ನೇಹಿತ ನಿಧಾನವಾಗಿ ಹೇಳಿದ:
“ಅಂಕಲ್… ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಿರುವುದೇನೆಂದರೆ… ನಮ್ಮ ಹುಡುಗ ಹೈವೇ ಪಕ್ಕದ ಒಂದು ಗಾಡಿಯಲ್ಲಿ… ಹುರಿದ ಶೇಂಗಾ ಕಡಲೆ ಮಾರುತ್ತಾನೆ.”
“ಅವನು ಕಡಲೆಕಾಯಿಯನ್ನು ಮರಳಿನಲ್ಲಿ ಹುರಿಯುತ್ತಾನೆ (ಥರ್ಮಲ್ ಪ್ರೊಸೆಸಿಂಗ್)… ಮತ್ತು ಹಳೆಯ ದಿನಪತ್ರಿಕೆಯ ಕಾಗದದಲ್ಲಿ ಸುತ್ತಿ ಕೊಡುತ್ತಾನೆ (ಬಯೋಡಿಗ್ರೇಡಬಲ್ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್).”
ಹುಡುಗಿಯ ತಂದೆಯ ಕೈಯಲ್ಲಿದ್ದ ಚಹಾ ಕಪ್ ಕೆಳಗೆ ಬಿದ್ದು ಒಡೆದುಹೋಯಿತು.
ಆಮೇಲೆ ಏನಾಗಿರಬಹುದು ಎಂದು ನೀವು ಊಹಿಸಬಹುದು…!
ನೀತಿ:
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪದಗಳ ಮಾಯೆ…… ಬಹಳ ಶಕ್ತಿಶಾಲಿ!
ಈ ಕಥೆಯನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಫೀಸರಗಳು ಹಾಗೂ ಲೋನ ಆಫೀಸರಗಳು ಒಮ್ಮೆ ಓದಬೇಕು… ಬೇರೆ ಬೇರೆಯಾಗಿ ಅರ್ಥ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಅಷ್ಟೇ,,, !!!
